En matière de communication et d’image de marque, l’utilisation d’illustrations est idéale car elle s’adapte à vos besoins, à votre identité visuelle et au message que vous voulez faire passer.
Unique et créée pour vous, elle permet d’attirer le regard et de reconnaître en un coup d’oeil votre marque et sa personnalité. C’est pourquoi elle est un élément de marketing intéressant et a de multiples domaines d’utilisation, en particulier dans l’édition et la publicité, sur tous les supports.
Dans cet article je vous partage quelques idées d’utilisation des illustrations pour vos projets professionnels.
mettre en valeur un packaging, une étiquette
Rien de plus important pour un produit en rayon que de pouvoir, dans un premier temps, être remarqué et, dans un second temps, de donner envie au client de l’ajouter à son panier.
Un packaging qui se distingue des autres par ses illustrations est un excellent moyen d’y parvenir.
Il va d’abord attirer la curiosité : les illustrations ne sont pas utilisées par tous et, puisqu’elles sont adaptées à l’univers de la marque, elles se démarquent des concurrents. Sans oublier que nous avons tous tendance à avoir envie de regarder de plus près quand on aperçoit un dessin.
Puis, en évoquant des sentiments et des sensations au client, il aidera à déclencher le coup de coeur et le passage à l’achat. On ressort rarement du supermarché avec ce qu’on avait prévu d’acheter, bien souvent un ou plusieurs articles nous ont fait envie une fois en rayon, et on se laisse tenter… si le packaging nous a convaincu !
En effet, en magasin, il est le premier contact et le seul à pouvoir faire pencher la balance du bon côté. Il deviendra avec le temps un moyen de reconnaître instantanément la marque et d’y revenir facilement !
Exemples :
– Revisite de l’étiquette du Gin Citadelle qui met en valeur les ingrédients utilisés dans sa confection et donne le sentiment de fraîcheur fruitée caractéristique de ce gin
– Revisite de l’étiquette du Thé du Printemps de la marque Le Comptoir Français du Thé
– Etiquette pour un vin mettant en avant le métier de vendangeur
– Packaging inspiré du parfum Idôle de Lancôme à la rose
captiver le lectueur dans des articles de presse
L’illustration permet de résumer un concept complexe ou une histoire en quelques images compréhensibles par tous.
Elle peut aussi mettre en valeur un produit en le représentant de manière originale, par exemple accompagné d’éléments qui lui donnent du relief, en lien avec sa composition ou les valeurs qu’il véhicule.
On peut aussi rendre hommage à une personnalité ou présenter un(e) intervenant(e) grâce à un portrait dessiné, pourquoi pas entouré d’autres sujets en lien avec son parcours ou son discours.
Exemples :
– Meryl Streep pour un article fêtant son anniversaire
– Portrait hommage de la Reine Elizabeth II
– Illustration pour la coupe du Monde de Rugby 2023
– Illustration du parfum Idôle de Lancôme accompagné du portrait de son ambassadrice Zendaya, Portrait de l’actrice
plonger le visiteur dans votre univers sur votre site internet
Pour toute marque ou entreprise, avoir un site internet attrayant et pratique est très important. Il se doit de proposer une expérience unique à son visiteur et de l’immerger dans l’univers de la marque ou de l’entreprise.
Cela passe bien sûr par la charte graphique, l’agencement du site et son accessibilité. Si, en plus des photographies et vidéos, vous y ajoutez des illustrations crées sur-mesure, vous lui apporterez une autre dimension !
Une telle personnalisation des pages de votre site aura un impact positif, donnant une valeur supplémentaire à votre marque ou vos services et vous marquerez davantage l’esprit du visiteur.
Exemple :
– L’équipe du Madison Hôtel m’a demandé de réaliser des illustrations pour leur site internet afin d’immerger les visiteurs dans l’univers typiquement parisien chic de leur hôtel 4 étoiles. Vous pouvez le consulter en cliquant ici.
promouvoir un rendez-vous événementiel
Comment promouvoir un événement qui n’a pas encore eu lieu, donc pour lequel vous n’avez pas encore de photos ? L’illustration vous permet de proposer des visuels, que vous pourrez publier sur les réseaux sociaux, dans votre newsletter, sur des flyers, des affiches ou dans la presse. Ils aideront les lecteurs à se projeter et à noter la date de votre événement dans leur agenda pour y assister !
Les illustrations peuvent également servir sur des supports utilisés le jour de l’événement, comme des dépliants qui expliquent le déroulé ou les services proposés, les différentes zones d’intérêt à visiter etc.
Exemple :
– Illustration inspirée de la Fête des Vendanges de Montmartre (utilisation pour les réseaux sociaux)
– Illustrations réalisées pour le Terrass » Hôtel qui accueillait un événement « La Pampa » sur leur rooftop parisien. Le décor n’étant pas encore mis en place, les illustrations ont permis de communiquer avec des visuels en amont.
Valoriser un produit dans des visuels publicitaires
Nous avons tous vu dans les magazines ou dans la rue des affiches qui nous ont plu et donné envie d’en savoir plus sur un produit ou une entreprise. C’est un des moyens les plus connus d’aller toucher un grand nombre de personnes et, parmi elles, de potentiels clients.
Là aussi, avoir une image forte et qui se démarque de la concurrence est essentiel.
L’illustration doit s’adapter au produit ou service proposé, elle doit rendre compte de l’univers de la marque et de ce qu’elle veut véhiculer dans cette campagne publicitaire.
Exemples :
– La Canopée a créé un masque exfoliant aux notes exotiques, la marque défend la protection de l’environnement et des animaux, qu’ils aiment ajouter à leur communication. L’illustration met donc en avant les ingrédients clés ainsi qu’un colibri sur un fond couleur chair rappelant l’utilité du produit.
– Citadelle propose un gin à la composition complexe et très parfumée, visibles sur l’affiche. La joie de vivre et le partage, au coeur de leur esprit de la marque, sont représentés par le personnage qui interpelle le passant par son regard et son verre levé, comme une invitation à le rejoindre.
illustrer des documents internes/corporate
Vous pouvez également choisir d’ajouter une touche d’originalité à vos documents internes ou corporate.
Par exemple, en présentant ou remerciant votre équipe grâce à des portraits réalisés sur mesure.
Ou bien, grâce à l’illustration, vous pouvez proposer un aperçu d’un projet sur lequel vous travaillez et qui n’est pas encore mis en place. Cela facilite grandement la compréhension pour ceux travaillant sur le projet et permet d’ajuster certains détails en visualisant le rendu.
Exemple :
– Portraits au graphite et aquarelle
– Mise en scène d’un événement à venir pour le Terrass » Hôtel
